2024-2025年跟消费品投资人聊，最常听到的词就是\"老登\"。
洽洽、中炬、天味、——这些名字听起来像你爸那个年代的购物清单。\"老品牌、老渠道、老团队、老故事、老估值\"——投资人念叨这两年的口头禅。
但7月23日这一波半年报预告，把\"老登\"叙事炸了个粉碎。洽洽净利预增170.75-198.96%、黑芝麻预增221.94-312.08%、天味预增96.43-104.45%——这批被嫌弃了3年的\"老登\"，正在用一份份三位数预增的报表，重新站回舞台中央。
但你真要以为这是\"消费复苏\"——我得给你泼盆冷水。这一波不是复苏，是\"成本红利+渠道出清+治理改善\"三件套同时踩准的结果。过去3年欠的利润，正在被一次性补发。
问题是——这弹性是周期给的，还是经营给的？是\"真回春\"，还是\"被周期抬起来的猪\"？
我先把这组数字摆桌上，你自己品品。
截至2026年7月23日，A股食品饮料板块已有47家公司披露半年业绩预告，预喜比例极高。最具看点的5家：洽洽食品2026H1净利润2.4-2.65亿元，同比+170.75%-198.96%；扣非净利润同比+364.15%-422.16%。这是什么概念？扣非比归母还猛2倍——这意味着这不是\"卖资产\"凑出来的利润，是主营业务实打实改善。
黑芝麻预增221.94-312.08%、佳禾食品预增119.11-215.39%、天味食品预增96.43-104.45%——4家A股传统食品公司，半年净利预增全部三位数。
但你得知道这些公司去年是什么样子。洽洽食品2025年全年净利润仅3.18亿元，同比-62.51%；2025H1净利润仅8864万元，同比暴跌73.68%。这批公司过去1-2年都在\"亏损废墟\"上——基数低到地板，任何改善都会被放大成\"暴增\"。
所以\"三位数预增\"这个数字漂亮是漂亮，但你要问的第一个问题应该是：这是\"恢复\"还是\"反弹\"？前者是经营反转，后者是周期抬轿子。差一个字，天壤之别。
第一个细节，藏在洽洽的财报里——原料成本。
你知道2024年9月发生了什么吗？内蒙葵花籽收获期连续阴雨，霉变率提升，符合公司质量标准的原料产量减少，原料价格上升。2025上半年，洽洽因为葵花籽+巴旦木+腰果三大原料同时涨价，净利润直接暴跌73.68%。但到2026新采购季，葵花籽采购价同比下降。同一颗瓜子，原料端从\"涨价暴击\"到\"降价红利\"，整整一年——2026H1净利润立刻反弹170%以上。
不止葵花籽。棕榈油2025年10月进口成本周环比跌200-220元/吨；Mysteel数据显示2026年6月葵花籽粕市场天津价格从2170元/吨跌至2050元/吨，月度跌5.5%。葵花籽、棕榈油、豆粕——食品行业的三大基础原料全线跌价。
这事的关键：这波业绩暴增的60-70%，是成本端的功劳，不是消费端的复苏。当原料价格跌到地板价，食品公司的毛利率会\"被动修复\"——这是周期，不是能力。市场可能不管这个，先涨为敬。但真正懂行的资金会问：原料价格什么时候反弹？反弹了之后，这些公司还能不能维持这个利润？
第二个细节，藏在洽洽的渠道数据里——3万+家（2026最新数据）鸣鸣很忙门店里没有洽洽。
2025年，量贩零食渠道异军突起——鸣鸣很忙2万+家（2025数据）、万辰好想来1.83万家。这些店每家都摆着洽洽的瓜子吗？没有。洽洽在量贩渠道几乎\"消失\"。但有意思的是——洽洽2025年传统经销渠道\"受卖场人流量下降、新兴渠道冲击等影响有所下滑\"是真话，但零食量贩渠道9月单月销售已突破9000万元。
2026年公司将即时零售、零食连锁部门升级为一级组织。
要害就一个：洽洽不是没吃到新渠道的红利，只是吃得太慢、动作太迟——3万+家（2026最新数据）鸣鸣很忙的\"红利\"它只蹭到了一小口。同样的逻辑也适用于天味、中炬——传统商超在掉量，量贩零食+即时零售在接盘，但老登们吃新渠道的速度参差不齐。洽洽就是那个\"速度最慢\"的。
第三个细节，藏在黑芝麻的公告里——\"国资入主\"。
黑芝麻2025年被国资控股后，管理费用同比减少约1200万元——这是治理改善的直接证据。洽洽食品呢？2025年8月，董事长陈先保启动\"回归一线\"，从2026年6月起连续14个交易日增持公司股份；第10期员工持股计划非交易过户完成，年轻干部被启用。
天味食品的\"全链路成本管理体系+精细化费用管控+期间费率持续优化\"则是另一种路径——不是大开大合的改革，是\"绣花针\"式的内功。
这三个细节指向同一件事：这批\"老登\"过去2-3年都在\"治内伤\"——换管理层、理股权、清诉讼、压费用。
2026年是\"内伤治完，开始变现\"的拐点。所以这波预增的\"含金量\"——洽洽的扣非比归母还猛，说明是主营驱动；黑芝麻管理费砍了1200万，说明是真的省下来了——比单纯看\"预增三位数\"要扎实得多。
讲完三个真相，我得给这波\"老登回春\"泼盆冷水。
第一，2027年如果葵花籽、棕榈油、豆粕价格回升，这批公司的\"成本红利\"还在不在？答案大概率是\"没了\"。真正的成长公司，要看\"扣非净利润vs营业收入\"是否同向增长——只看归母净利润增速是危险的，可能被非经常性损益\"美化\"。
第二，谁是真成长，谁是\"被周期抬起来的猪\"？看三个指标：①经营性现金流是否同向增长（这批公司很多是\"利润回来了、现金没回来\"）；②扣非净利润占比；③管理费用率是否持续下降。洽洽的扣非比归母还猛（+364%），是真改善；纯靠\"去年低基数\"反弹的，是周期抬起来的猪。黑芝麻虽然预增2倍多，但销售费用+3148万、减值+1800万——含金量要打折扣。
第三，投资人应该追\"老登回春\"吗？看\"被修复\"的程度，不要追\"被爆炒\"的高度。这批公司PE从15-20倍被炒到30倍以上的，已经是\"成长股\"定价了——但它们的增长本质是周期性的。PE回到20倍以内、扣非增速能持续2-3年的，才是真机会。追老登可以，但别追到老登变\"新贵\"。
讲白了就一句话：\"真正回春的'老登'是那些借成本红利完成了渠道重构、治理改善、新品布局的公司——只是吃周期的'老登'，下一个春天会被重新埋掉。\"
这一波集体爆发不是\"新消费赢了\"，是\"老消费被低估了\"。
过去18个月被骂\"老登\"\"落伍\"的公司，正在用一份份三位数预增的半年报，补发过去3年被资本市场欠的利润。
但请记住：成本周期是有终点的。这批\"老登\"能不能\"回春\"成功，关键不是下一个季度的预增数字，是它们有没有在\"低成本红利期\"完成转型。
如果只是\"吃周期\"，那下一个原料涨价周期来的时候，它们会重新被打回\"老登\"原形。
真正回春的\"老登\"——是那些借成本红利完成了渠道重构、治理改善、新品布局的公司。
只是吃周期的\"老登\"——下一个春天，会被重新埋掉。
作者：沙水沙师兄，985/211本硕，休闲食品企业电商负责人，互联网科技观察家，关注个人成长与行业发展故事。欢迎点赞/留言/分享。
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